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“德”—社会道德
守法：一个公民最基本的道德标准。
守信：诚实守信是修身之本，是做人之本。信用使每个企业、每个人都要为自己的承诺背负永恒的责任，所以信用是构筑企业商誉的基石，守信是对人的一个重要考核条件。
正直：企业的信誉来自员工，来自员工的人格魅力，而人格魅力是由正直坦诚的人品折射出来的。
仁爱：仁爱可以消除隔膜，减少磨合成本，加强协作精神，营造良好的工作环境，避免矛盾冲突所带来的损失。它是密切人际关系，创造精神财富，形成企业合力的源泉。
感恩：感恩是人应有的良知，是其他道德意识的基础。职位越高、待遇越优、担任的工作越重要，说明别人给予你的越多，你的感恩意识应越强。
“德”—职业道德
高绩效、高执行力：对目标无条件服从、并承诺保质保量完成，过程中提倡奉献精神、全力以赴寻找可能性，并对结果负责任。
敬业：事业心、使命感、勤奋。
自律：无论在什么条件下，都能按照要求去做。
忠诚：只有爱岗敬业，才能确定主人翁意识，在自己的岗位上创造出一流的业绩。
遵守商业规则：遵守知识产权保密协议，商业道德等等。
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